Vukelić: Dizajn danas presudan za prodaju proizvoda

N1

Sajam grafičke, papirne i kreativne industrije Grafima 2017 otvoren je u Beogradu i trajaće do petka. Na ovogodišnjem sajmu više od 70 učesnika i izlagača iz desetak zemalja predstaviće mašine, uređaje i opreme za grafičku industriju.

Koliko je dizajn važan za uspeh jedne firme i njenih proizvoda, i kako utiče na potrošače, pitali smo grafičkog dizajnera Dejana Vukelića.

Vi ste vlasnik dizajn studija, koji klijentima pomaže da lako i efikasno komuniciraju sa potrošačima i javnošću. Kakav je uticaj dizajna u ovo vreme interneta i mobilnih uredjaja? Koliko je dizajn važan za uspeh neke firme?

„Na današnjem novou tehnološkog napretka je veliko rasipanje pažnje i koncentracije koju ne može da održimo. Primaran vid primanja informacija je vizuelna komunikacija, a nju uobličava dizajn. Dobar dizajn je poruka koja se na najbolji način prenosi krajnjem korisniku. Nemački savez za dizajn pre nekoliko godina radio je opsežno istraživanje o uticaju dizajna na korporativni uspeh. U tom istraživanju učestvovali su rukovodioci 100 najvećih kompanija u Nemačkoj i 70 odsto njih veruje da dizajn utiče na njihov korporativni uspeh. 95 odsto njih smatra da je prilikom lansiranja proizvoda dizajn nešto što utiče na njegovo probijanje. A više od 90 odsto njih smatra da dizajn proizvoda presudno utiče na prodaju. S druge strane, Britanski dizajn savet smatra da na svaku investiranu funtu u dizajn, vraća se više od 20 funti neto profita“, objašnjava Vukelić.

Da li su učesnici na tržištu u Srbiji prepoznali značaj dizajna

„Rekao bih da jesu, jer je konkurencija velika. Ono što nam svima nedostaje jeste malo više poverenja u ono što radimo. Evo primera: skoro smo radili sistem vizuelnog identiteta i dizajn etiketa i pakovanja za jednog domaćeg uzgajivača aronije. Mi smo njima stvarno partneri u tom poslu, učestvujemo u procesu od ideje do realizacije, što ovde i nije slučaj često, jer se dizajneri uključuju na samom kraju. Taj posao je često kompleksan“, kaže Vukelić.

I na kraju, koji su najnoviji trendovi u oblasti dizajna?

„Razvoj digitalnih štamparskih mašina donosi nam personalizaciju jer možemo da kombinujemo štampu u kojoj imamo osnovni dizajn sa neograničenim brojem varijabilnih elemenata i tako možemo da kreiramo određeni štampani materijal samo za jednu osobu ili za jako usku grupu ljudi. Skoro smo mi radili jedan takav materijal za automobilski brend u Srbiji i kreirali smo sezonski akcijski katalog koji je išao na adrese ljudi koji su im poznati – dakle zna se ko su, gde žive i koje modele automobila poseduju. Tako da smo mi kreirali jedan katalog koji počinje ličnim obraćanjem a nastavlja se ponudom samo onih usluga za konkretan model koji ta osoba poseduje. Osim što imamo lični kontak imamo i manje rasipanja pažnje“, rekao je Vukelić.

Pogledajte intervju s Dejanom Vukelićem: